瑞幸×《黑神话》上热搜：希望咖啡杯是紫金葫芦

前言：当国民咖啡遇上现象级游戏IP，社交平台的讨论瞬间点燃。“瑞幸×《黑神话》”登上热搜，玩家与消费者最直观的呼声是——推出一只像样的“紫金葫芦杯”。这不只是造型期待，更是一次把国风情绪与新消费美学“落地到手”的机会。

本次联名的主题可概括为：以国风符号驱动新品转化，放大“可晒度”与“可玩性”。紫金葫芦作为经典意象，天然满足三点：一是强识别，远距可辨、上手可拍；二是强情绪，承载取胜、收服的隐喻，放大“开盖即有”的仪式感；三是强传播，适配短视频转场、AR滤镜与门店打卡。

产品层面建议：优先推出“紫金葫芦”主题杯型或杯套——可采用紫金渐变+浮雕纹理，保留便携尺寸与握持稳定；同步上线“葫芦封印”贴纸与联名随行杯，满足“低价尝鲜+中价收藏”的双层需求。风味上可锚定“东方甜苦调性”，如黑糖可可/龙眼桂花等，塑造“取胜一口”的记忆点；命名建议使用“葫芦入手”“收于一杯”等可复用话术，利于二创。

传播打法：预热用一个清晰口号——“紫金葫芦杯，到店即取”；联合KOL发起“把TA收进葫芦里”的创意玩法，投放AR收葫芦滤镜，鼓励用户把通勤、健身、通关截图“收进杯中”；门店侧设置限时印章与角色名牌，提高线下转化与留资。

案例对比：瑞幸此前与茅台的跨界证明“情绪价值+口味记忆点”能在短期强势转化；而快餐品牌与《原神》等游戏IP的合作，则验证了“可玩道具+UGC任务”对年轻人扩散的效率。将两者合并到本次联名，即以“葫芦器型”承担曝光，以“任务式互动”拉长复购。

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